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华硕手机为何一直不冷不热?这些原因值得深思

2018-06-10 11:27

  提起华硕,很多人脑海率先浮现的可能就是整机、笔记本等产品,一句华硕品质,坚若磐石”让人印象深刻。而要说起华硕手机,不在手机圈混的人恐怕没几个知晓。

  华硕是手机行业一个相当年轻的玩家,我最早了解的华硕手机是发布于2011年5月的PadFone,彼时PC行业出货量减缓,市场趋向饱和,像是联想、惠普、宏碁、戴尔等传统PC巨头等纷纷将目光投向新兴火热的智能手机行业。

  而真正引起手机行业广泛关注的华硕手机是在2015年国际消费电子展上发布的ZenFone 2,该机是首款配备双通道4GB内存的智能手机。此外该机搭载英特尔试水移动市场而推出的Atom四核处理器,其性能、功耗各方面令人相当期待,毕竟英特尔在PC芯片行业的表现在当时几乎没有对手。再加上华硕还祭出了当时智能手机行业非常受用的杀手锏性价比,因而华硕手机得以在当时已经强敌环伺的智能手机市场硬生生杀出一条血。

  正是凭借着低价策略,ZenFone 2系列拥有不错的市场表现:在2015年的时候华硕手机销量已经将被誉为“之光”的老大哥HTC甩在了身后。据统计,ZenFone智能机2015年的总销量是2050万部,而HTC手机当年的销量仅为1200万左右。一役成名的华硕信心大足,宣布2016年手机销量目标为2500万部。然而相关数据表明,2016年华硕智能手机出货量依然在2000万部左右,并未达到预期目标。2017年已经过去大半了,年初的时候,华硕的CEO施崇棠在接受采访时表示,2017年华硕智能手机的目标销量是翻一番达到3500万部到4000万部,然而至今仍未推出旗舰手机的华硕,已经渐渐淡出人们的视野了。

  华硕智能手机的早期的产品策略和小米非常相似,即发烧配置加上低价的性价比策略。ZenFone 2和ZenFone Zoom是全球首次采用4GB内存的智能手机,后来的ZenFoneAR是全球首款采用8GB内存的智能手机,ZenFone 3 Deluxe是全球首款骁龙821手机

  ZenFone系列当初进入国内市场的时候,中配Atom z3560处理器,4+32GB版仅售1699元,高配z3560,4+64GB也仅售1999元,比当时小米主打的小米手机4价格还要激进。但是一款手机是否能够大卖,价格只是其中的关键因素之一。然而超高的配置、炸裂的低价、4GB大内存、32GB起步的存储空间以及不用抢购着实也让不少动了一把。

  但是ZenFone 2也存在很多现在看来相当致命的“缺点”。首先作为英特尔试水移动市场的Atom处理器表现不尽如人意。在移动市场,ARM架构无疑是占据着绝对的地位,目前主流的移动操作系统也是基于ARM架构研发的,因而采用X86架构的Atom处理器在兼容性和功耗上让不少人诟病。当时很多人对于ZenFone 2最主要的担忧便来自于此。

  不仅处理器,还有5.5英寸1080P大屏幕、双通道4GB大内存以及缺乏有效的系统省电机制为这部机子带来了糟糕的续航表现。除此之外,初入中国市场未完善的售后服务、难以适应本土化的操作系统以及粗犷的外表都了中国的消费者对其进一步心动。所以ZenFone 2系列在中国市场其实并未掀起太大的浪花。

  去年ZenFone 3系列,华硕终于在旗舰机型上使用高通的处理器,然而价格也水涨船高,接近5000元比肩苹果三星的旗舰机型。ZenFone 3 Deluxe总体表现不错,产品做得不错了,然而此时市场、供应链等问题却渐渐浮出水面,做手机哪是这么容易的事!

  从2016年开始手机行业处理器、屏幕等核心元器件缺货,中国的竞争对手强势崛起等一系列变局,让初出茅庐的华硕难免力不从心。事实上,ZenFone 3 Deluxe在产品层面和竞争对手相比也没有什么明显的优势,高企的价格也让习惯了高性价比的国内消费者望而却步。因而ZenFone 3 Deluxe整体表现低迷,也未曾帮助华硕手机在消费者心目中占据一定的。

  这几年来中国手机品牌的强势崛起,让HTC、索尼、LG等这些老牌手机巨头很“受伤”!没有像苹果、三星这样在行业掌握重大话事权的华硕自然也难以幸免。去年2016年,三大手机品牌华硕、HTC以及宏碁均未完成目标销量。这些本土品牌节节败退的原因主要是在包括中国在内的全球市场范围内遭到中国竞争对手的强大冲击。

  甚至乎在华硕的大本营,国产手机从2016年也开始逐渐布局。虽小,但拥有2300万的庞大人口数量,并且拥有全球第一73.4%的智能手机普及率,华米OV早已“觊觎已久”。OPPO去年是出货量最大的品牌,约37万到40万部,据称今年的目标是70到100万部。在,OPPO同样采取邀请明星代言人、大打广告以及布局线下渠道等方法去赢得用户。今年2月份,小米在推出小米Note 2和红米Note 4X,依然打大举高性价比大旗。而华为则积极布局高端市场。一场抢滩登陆战即将拉开帷幕。

  除了这三家,其他的国产手机厂商也在伺机而动。市场很快便会像印度市场一样被国内品牌疯狂占领,到时华硕等本土品牌的日子将会更加。怎样打好这场本土战,是目前摆在华硕等手机厂商最大的难题。

  这些年传统PC巨头纷纷想来移动领域分一杯羹,但是成功者几乎没有。即使是财大气粗的联想和微软(姑且算上),都收购了昔日的手机霸主摩托罗拉和诺基亚,拥有了大量的人才和专利,那又如何?联想还在苦苦挣扎寻找出,微软则干脆打起了退堂鼓。

  其实做手机的难度丝毫不亚于做PC。手机行业变化太快了,并且玩家众多,核心的技术、专利都已经牢牢掌握在少数的几个手机厂商之中。

  像是华硕这样的手机厂商,并没有收购任何手机厂商,做手机相当于从头做起。一款产品的大卖,要有从里到外出色的产品、精准的定位、完善的供应链管理、畅通无阻的渠道以及有效的广告营销策略等等,任何一个环节要做好都需要长时间的积累,不可能一蹴而就。

  再者PC巨头做PC的印象已经深入,华硕更像是一个传统而稳重的PC企业,在消费者的心目中实在难以想象一家PC厂商能够生产出高技术含量的手机。如果华硕无法从根本上改变消费者这种认知,就很难在手机行业站稳脚跟。

  其实我当初很看好华硕PadFone系列的智能手机。该系列将智能手机和平板电脑很好地结合在一起。智能手机为大脑,插入屏幕模块即可变身一部平板电脑,拥有更大的视野和更持久的续航,这在当时看来是多么炫酷的概念,即使放到现在也不会过时。

  时下二合一PC的流行,说明了人们对移动办公还是有相当大的需求。而且即使智能手机的屏幕越来越大,但总有一个范围摆在那儿。人们只是还没树立正确的产品使用观罢了,打电话、社交、拍照听歌等就应该在适合便携的手机上完成,而像是看电影、阅读以及移动办公等,平板电脑上的大屏幕显然有更好的体验。这样一款超前的独特产品,华硕将之放弃实在可惜。

  不管怎样,移动互联网这一块大蛋糕,人人都想来分一口,但是如果没有过硬的实力,就只有在站在边上看的份。华硕到底会怎么做呢?过一段时间,华硕的产品产品ZenFone 4系列就要发布了,我们姑且看看如何吧。